今年中秋国庆黄金周期间，结合天坛600年文化底蕴和北京老字号稻香村品牌匠心精神的联名礼盒充斥抖音平台。现在，北京稻香村团队开始考虑如何努力来匹配明年春节期间的经济增长量。北京稻香村当地生活管理负责人付慧琼长篇大论，回忆了中秋节和国庆节的想法。金色贴纸是社区礼盒的点睛之笔，以《丰收祈愿文》为主体，一条乘云金龙展翅欲飞，望向天空中飞翔的战斗机。再现“战机掠过阿布拜”和古今之舞的经典场景，凝聚600年历史的厚重与民族自信新时代的功臣。空间小。 “金印”包含在普通礼盒中。据受访者付惠琼提供的照片显示，该产品从产生想法到产品上市仅用了一个月的时间。为了保持联名的肤浅，北京稻香村团队先后10多次来到天坛，跟随高水平学者测量祈年殿的每一根梁柱，聆听建筑背后的历史故事。事实证明，这次“文旅+老字号”的跨界合作，不仅盘活了天坛的文化知识产权，也让北京稻香村在抖音上实现销量突破1000万台，比上年增长50%。抖音生活服务2023年，北京稻香村的“礼物属性”和“季节属性”将翻倍。圣诞节期间，他们利用现场直播等创新媒体直播、主题营销、个性化礼盒，让百年品味跨越地域、年龄界限，实现一次又一次的主题曝光和经济增长。北京稻香村始建于清光绪二十一年（1895年），距今已有130年历史。在采用新平台的过程中，公司不断回答这样的问题：“传统品牌如何应对新时代的传承？”从热点到礼盒：内容和节庆营销打造线上线下打卡趋势。北京稻香村扎根市场多年了。他们的商店遍布整个城市，并且拥有每个人都可以信赖的声誉。将天坛的文化意义与稻香村糕点结合起来，不仅可以让更多的人了解天坛的历史，也可以让他们将传统文化融入到生活中。到他们的日常生活。为了准备联名金贴，从元素的选择到设计的最终确定，北京稻香村相关团队进行了数十次修改，仅设计师一人就轮换了数次。礼盒的包装不能太抢眼，要符合北京稻香村的经典氛围。该糕点选自北京市稻香村的“北京八品”，是以“祈福”为主题的主打产品。考虑到不同消费群体的需求，礼盒中还包含满足老年人和限糖人群特殊需求的糖醇糕。 “我们希望每个家庭都能在礼盒中找到自己喜欢的口味，从老年人喜欢的松软耐嚼的蛋糕到年轻人喜欢的创新口味。”付慧琼代表表示，礼盒的另一大亮点是可以与新品相结合。各种节日期间的专属节日产品。这款中秋礼盒内含“鲜花饼”和“月饼”，寓意着鲜花和满月，不仅绝对传承了经典口味，还给你新鲜的味觉体验。北京稻香村抖音的礼盒。图片来源：受访者：“100多元就能买一盒27个经典蛋糕和约4.5公斤的零食，还送999金币！”平台上的短视频中，网友们纷纷尝试炫耀自己手中的联名礼盒和金色贴纸。礼盒里装着不同风格的蛋糕，寸方寸金的贴纸以深红色和金色为主，左侧写着“越来越好”，营造出喜庆的氛围。合作礼盒在抖音平台独家销售，通过线上种植、线下合作实现广泛的市场覆盖。项目团队将重点关注年轻消费群体的社交习惯。精准把握习俗，邀请多位网红同场观看天坛镜头，发起“古今天坛同框”主题挑战，引起网友自发传播。国庆期间，唯一的线下直播间王府井ea举办了快闪活动，通过盲盒绘画、民族舞蹈表演等互动形式吸引人们。王府井大屏幕上播放着24小时社区礼盒长视频。曾经有一段时间，随处可见消费者与联名礼盒合影，人们对这个话题的参与度持续增长。付慧琼表示，北京稻香村其余线上直播均以真实门店场景为背景，真实展示糖果和礼盒包装的生产流程，让消费者直观体验产品品质。离线，超过120秒各门店同时协同，规范线上团购券、线下取货等消费模式。这不仅减少了顾客的等待时间，还增加了商店员工和运营效率。今年中秋国庆期间，北京稻香村线上销售数据比去年翻了一番。其背后，是“探探文化+传统品牌匠心”的精准结合。从内容到创意：放大抖音节日的价值，让知名品牌找到新客户。作为中国的老字号品牌，北京稻香村多年来努力传承创新，传承创新。计划从2023年开始，多家门店陆续加入抖音。目前，抖音已在120多家门店安装“云广告牌”，吸引众多用户捆绑优惠券。去年，该品牌推出了中秋、国庆礼盒。春节期间l2025年蛇年，品牌正式推出系列直播，直接销售额超过2000万元。该品牌独特的旅游纪念品和节日礼品特色在抖音上得到精准放大，导致线下门店销量增加。许多商店都扎根于当地。北京稻香村不必担心因网上销售而流失顾客，因为它具有很强的零售性质，当地消费者更容易到商店挑选产品。年末节假日期间，抖音“线上囤货，线下提货”的团购模式，让顾客足不出户就能以极具性价比的价格买到优质蛋糕。 “保留老味道，拥抱新平台”的理念，让北京稻香村不断尝试超越国界的创新。如果说联名金标是一座古建筑的共存（Harv和现代战斗机，与抖音的合作是老字号品牌与新社交方式的又一次共存。这种“古今同框”的营销成功吸引了年轻人对这个100年老品牌的关注。北京稻香村124家门店全部由抖音运营，各类团购套餐受到用户广泛好评。图片来源：受访者 “我们正在为老字号寻找一个年轻化的平台，带领更多年轻人体验老字号文化，传承经典。”付慧琼表示，直播过程中，品牌主播会详细介绍每一款蛋糕的文化意义和口味特点，让观众消费者在购买产品时了解其背后的文化历史。近年来，品牌为每个节日策划了短视频种草、直播卖货、文化传播等活动。蒂他的坚韧帮助他们克服了许多老牌中国品牌所面临的客户群老龄化问题。数据显示，20多岁、30多岁的消费者在抖音平台购买联名礼盒的比例大幅上升。很多年轻人把它作为送礼的首选，因为它传递的不仅是文化气息，还有美好的寓意。目前，抖音直播在北京稻香村全程进行。高峰时段，公众号和主号各接收4~6小时的直播。日常期间，还将维持每天2至3次的直播频次，通过镜头将实际的门店场景展现给消费者。我们没有使用花哨的剧本，而是拍摄了包装礼盒和摆放蛋糕的过程，让每个人都能看到，让年轻人看到老牌品牌的匠心。这种“脚踏实地”的liv风格电子广播实际上正在缩小与年轻人的差距。有网友在评论区留言称：“买一盒糕点，也能得到天坛的祝福。”值得。”“送这个礼盒比告别更有文化。”北京报记者吴梦珍主编刘谦纠正李丽君