层层绣花背心牛仔裤、祥云雪纺旗袍、西装外套……近年来，体现中国美学的时尚单品越来越多地走进人们的衣柜，不仅带动了新的时尚潮流，也为消费者创造了千亿的接入点。 “新中式”服装为何如此受欢迎？ “国潮”如何成为“时尚”？记者走进一线市场，采访了业内各路玩家。新品上市，“新中式”将成为消费新景观。在北京一家“新中式”店里，“90后”李先生试穿锦缎提花棉背心。 “它将传统文化的美学设计与旅行的实用性结合起来。”他说，去年他迷上了“新中式”服装，现在他的衣服几乎都包含了中国元素。针法勾勒风景，图案是它的浓缩埃德本质。在大街小巷，经常可以看到穿着各种“新中式”服装的人们。 “新中式”成为社交平台上的热门关键词。数据显示，以“新中式”为代表的国内时尚服装市场预计2024年将突破2200亿元，2025年将突破2500亿元，并且“新年过后第二季度就接到了订单”。据汉服品牌纺织部创始人之一谢玲龙介绍，2020年，纺织部还原的云锦工艺被运用到舞女仿妆和马面裙上，上市以来销量已超过50万件。 “民族服饰‘破圈’走进日常生活”同时，从T台秀到圣诞新品系列，精美图案、经典色彩等元素时常出现在国际品牌中。去年 12 月，Burberry 推出了马年新年系列产品，融入水彩墨水、十字绣等元素，诠释品牌经典元素“骑士标志”。 Burberry全球执行委员会委员、大中华区总裁张云欣表示，这些产品不仅加强了品牌与中国市场的情感联系，也捕捉到了世界各地消费者都能看到和欣赏的中国美学和文化传统。 2025年10月15日，上海时装周2026春夏新东方中式​​秀场上，模特们展示了盖娅传奇品牌的时装。摄影：新华社记者方喆 创新与“新中式”正在驱动行业新变革 将中国优秀传统文化符号融入服装的“新中式”背后，蕴藏着行业的新变化。在设计上，传统与现代有机地结合在一起整合。在山东省曹县，一家纺织公司正在与大学专家合作，开发基于当地“牡丹文化”的系列产品。在浙江省海宁市，四大名锦技艺与现代设计语言相结合，将精美的图案织入面料中。 “目前，结合传统元素的粗放设计已被排除在市场之外，深入探索文化本质并进行现代翻译已成为主流。”谢玲龙表示，该部门以传统文化为灵感，再现山、石、鸟、走兽等传统图案，通过改进结构等日常创新，将传统元素与现代生活场景连接起来。从制造角度来看，新技术满足新需求，面料创新改善穿着体验。广西嘉联丝绸有限公司建成完整的壮锦丝绸江浙石英石生产线。这不仅还原了古典图案，还解决了传统壮锦的厚度限制。织造部门改进织造工艺和面料后处理工艺。马裙轻松打理……智能化改造保障产能。智能制造柔性生产线提供精准的输送和工艺调整，满足个性化调整的需求。数字孪生技术将非物质文化遗产技能转化为交互式数字文件，实现传统工艺的标准化复制……行业内正在发展一些实践。在销售方面，渠道场景不断扩大。线上直播已成为重要的销售渠道，曹县汉服已通过直播间销往全球30多个国家和地区。线下，门店从销售空间转变为文化体验场所步调，有传统服饰、化妆品和传统工艺品。融合演示等服务，打造沉浸式消费场景。产业链上下游创新创造了更符合现代审美的“新供给”，激发了追求个性和文化认同的“新消费”。模特于2025年11月22日在汉服2025秋冬新品发布会上拍摄。新华社记者郭学雷摄。迫切需要释放创新潜力和“新中国风”。去年11月，工信部公布《强化消费品供需适应性进一步促进消费实施方案》，提出到2027年大幅优化消费品供给结构，打造10个千亿级消费品热点，国产时尚就是其中之一。 “这些行业已经表明“强劲的增长动力和巨大的发展潜力，赋予了消费市场多元化、活力等重要特征。”工业和信息化部副部长谢元生表示。从小众潮流到主流潮流的跨越，背后是文化自信的深刻觉醒。“近年来，中国消费者倾向于购买产品中体现中国审美的精品品牌，采用传统工艺和面料，巧妙融合中国传统。”张云新表示，国货时尚的火爆体现了人们对中国传统文化的自信和自信。中国纺织服装联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏认为，“新中式”和新国潮的本质是深刻的文化回归和创新实践，“核心是实现传统文化的深度融合”。“精神、现代产业体系、数字技术应用、企业生态建设”。但与此同时，市场同质化严重的现象也正在出现。业内人士认为，根本原因是缺乏创新。陈大​​鹏表示，重点要在文化深度、技术融合、产业合作、市场连通等方面进行创新。“文化是差异化竞争和长期价值的核心和源泉。”我们需要深化中国传统哲学和审美体系，并将其转化为设计语言、品牌故事和产品逻辑。”他表示，将进一步支持工业、文化创意产品等具有文化内涵和时尚态度的服装、化妆品等产品的开发，培育原创设计能力。“在政治引导和需求改善下，国潮服饰的增长重心将发生转移。”“产品正在向场景化、个性化、原创化、精品化方向发展，市场有望实现规模和品质的两倍提升。”国研新经济研究院创始所长朱克利表示。（记者 王跃阳 黄凯英）